Die SGBA, die gemeinsame Wirtschaftsförderung der Kantone St. Gallen, Thurgau sowie Appenzell Ausserrhoden und Innerrhoden, verfolgt das Ziel, Unternehmen aus Süddeutschland und Bayern für eine Ansiedlung in der Schweiz zu gewinnen. Trotz eines begrenzten Budgets entwickelten und realisierten wir die gesamte Kommunikationskampagne. Dazu gehörten die Kommunikationsstrategie, die Konzeption, Kreation und Umsetzung sämtlicher On- und Offline-Werbemittel, die Mediaplanung sowie die digitale Ausspielung inklusive Erfolgsmessung. Die grösste Herausforderung bestand darin, bei einem langfristigen Entscheidungsprozess den ersten Impuls für einen Standortwechsel auszulösen. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne, die humorvoll mit Schweizer Klischees spielte und die wichtigsten Standortvorteile der Schweiz in den Mittelpunkt stellte, senkten wir die Einstiegshürde bewusst. Alle digitalen Werbemittel führten zu einem eigens entwickelten Kontakt-Tool, über das Interessierte unkompliziert ein Erstgespräch mit der SGBA vereinbaren konnten. Dieser niederschwellige Ansatz führte zu zahlreichen qualifizierten Erstkontakten.
